Uma Campanha Conectada

Um tema quente e que apresenta inovações importantes na campanha eleitoral de Obama é a utilização da internet como ferramenta interativa entre o candidato e seus eleitores. Numa conversa que tive com uma eleitora de Obama, professora Shelley, da Universidade de Stanford, o motivo que a levou a engajar-se ativamente na campanha, a ponto de recomendar o candidato para toda a sua rede de amigos e amigas e a contribuir voluntariamente com recursos de suas próprias economias para a campanha, foi o sentimento de sentir-se parte, construindo cada passo da candidatura junto com o candidato. Por exemplo, ela foi sendo informada e chamada a dar sua opinião durante todo o processo que resultou na indicação do vice- presidente Joe Biden na chapa de Obama.

Estudo Comparativo Obama/McCain

Um estudo comparativo foi feito por analistas políticos sobre a atuação dos dois candidatos, Obama e Mc Cain, em termos de utilização da internet evidenciou algo muito interessante: enquanto as cartas-resposta aos eleitores na campanha de McCain são padronizadas e praticamente iguais para todos os eleitores, independente de suas diferentes características pessoais, na campanha de Obama as cartas-resposta aos eleitores são elaboradas de modo praticamente personalizado, adequando-se à identidade de cada eleitor. O eleitor conectado na campanha de Obama sente-se tratado de forma personalizada, individual, como se o candidato estivesse falando com ele. E mais, ao analisar a evolução da correspondência de um eleitor específico com o candidato ao longo da campanha, os analistas constataram que as respostas dadas pelo candidato ao eleitor evoluem como se uma história estivesse sendo contada, aprofundando-se e apresentando diferentes enfoques a cada nova carta-resposta que é enviada. Ou seja, a correspondência do candidato com o eleitor evolui como se estivesse ocorrendo uma conversa entre os dois ao longo do tempo, fazendo o eleitor sentir-se considerado pelo candidato, envolvido na campanha e, em conseqüência, estimulado a uma participação ativa e crescente.

Contribuições Voluntárias

Talvez seja este um dos principais fatores a explicar os mais de dois milhões de eleitores que já contribuíram com seu próprio dinheiro para a campanha de Obama, inaugurando uma forma nova e espetacular de financiamento individual voluntário de campanhas eleitorais, até agora desconhecida em números tão significativos.Tenho acompanhado os emails que essa amiga professora recebe de Barack Obama, de Michelle Obama, dos coordenadores da campanha, de lideranças do Partido Democrata, de lideres comunitários engajados na campanha. É impressionante, vários emails por dia, relatando cada passo, cada iniciativa, cada novo evento da campanha e convocando-a pessoalmente para engajar-se e convidar seus amigos a se engajar. E mais, sempre também conclamando-a para contribuir com recursos para viabilizar cada novo evento da campanha.

Sentido de Pertencimento

A internet consegue assim ser utilizada para constuir um sentido de pertencimento, de engajamento, de envolvimento, de compromisso, e, em conseqüência, de mobilização pessoal e financeira para o candidato, seus eventos de campanha e suas propostas. Parece-me importante reproduzir aqui a opinião de um dos coordenadores da campanha de Obama: “Eu acho que quando se pensa sobre democracia em rede ou democracia participativa, esse é um momento de transformação na história americana, potencialmente realizando a visão dos fundadores desse país porque eles e nós queremos uma forma de democracia mais direta. E com a internet nós podemos nos mover um pouco mais naquela direção."